Как зародилась компания Guccio Gucci
Гуччо Гуччи (Guccio Gucci) родился в 1881 году в небольшом городке недалеко от Пизы - Сан Миньято аль Тедеско. Согласно документам род Гуччи (Gucci) имел аристократическое происхождение, об этом говорят сохранившиеся в архивах генеалогическое дерево и герб семьи Гуччи (Gucci). Многие представители семьи в давние века занимали высокие должности в городском правлении, а в городке до сих пор стоит особняк семейства Гуччи (Gucci).
Отец Гуччо работал на фабрике по производству соломенных шляп. Но молодой Гуччо Гуччи (Guccio Gucci) не пожелал продолжать путь отца, влекомый любопытством и желанием увидеть мир, отправляется в Англию, где устраивается работать лифтером в одном из самых престижных отелей того времени - Hotel Savoy. Здесь он с интересом наблюдает за состоятельными путешественниками, особое внимание молодого Гуччи (Gucci) разнообразный приковывает багаж аристократии. Именно здесь ему пришла в голову идея открыть магазин с дорожными товарами во Флоренции, но до реализации этой идеи прошло немало времени.
После 4 лет пребывания в Англии, соскучившись по родине и заработав немного денег, он вернулся в Италию, где практически сразу женился на дочери портного, энергичной и предприимчивой женщине. Во время Первой Мировой Войны Гуччо Гуччи (Guccio Gucci) был на военной службе, по возвращению с неё он отправился в Милан, где устроился в магазин кожаных изделий от известной на тот момент фирмы Фанци (Fanzi). Гуччо с молодости отличали упорство и управленческие качества, поэтому достаточно скоро он становится директором магазина в Милане. Именно во время своей работы в Милане он приобретает навыки обработки кожи и продажи кожаных изделий.
Но получив необходимый опыт и соскучившись по родине Гуччо Гуччи (Guccio Gucci) возвращается во Флоренцию, где во время прогулки по городу в 1922 году он с женой замечает пустующее помещение на ул. Парионе 11, где и решает организовать свой первый магазин. Это было начало. Первый магазин назывался просто "Чемоданы и товары для путешествий", не имея никакой ассоциации с фамилией Гуччи (Gucci). В первые годы Гуччо закупает кожу в Германии и Англии. Из Англии приходит его увлечение лошадьми, и отсюда же появляется известная красно-зеленая лента (отличительный символ бренда), что является ни чем иным как имитацией обхвата седла. Так, постепенно Гуччо Гуччи (Gucci Gucci) начал превращать свою мечту в реальность. Ко времени открытия магазина в семье Гуччи уже подрастало несколько сыновей и дочь. Все члены семьи Гуччи (Gucci) принимали активное участие в жизни компании. Давайте поговорим о них подробнее.
Дети Гуччо Гуччи (Guccio Gucci)
У основателя компании Гуччо Гуччи было шестеро детей: пять мальчиков и одна девочка.
О первом сыне Гуччо Гуччи (Guccio Gucci) Уго Гуччи мало что известно, однако он помогал отцу в ведении дел.
Сын Уго, Жанкарло Гуччи, занимался отбором и контролем металлической фурнитуры, которая должна была украшать изделия Гуччи (Gucci). Известно, что он был очень дружелюбным и как и все Гуччи (Gucci) полностью погруженным в свою работу.
Единственная дочь Гримальда Гуччи была директором магазина во Флоренции, что по тем временам было очень ответственным занятием для девушки.
Четвёртый сын Альдо Гуччи был человеком харизматичным и решительным, с сильным характером, чем походил на отца. Именно он после смерти Гуччо Гуччи (Guccio Gucci) принял управление компанией. Это был очень авторитарный человек, если он принимал какое-то решение, его было сложно переубедить и невозможно возразить. Он, пожалуй, был самым динамичным и инициативным среди своих братьев и сестёр. Гуччо Гуччи (Gucci Gucci) во многом полагался на него, ведь Альдо подхватывал любую идею и развивал её. В 1938 году, когда Гуччо Гуччи (Gucci Guucci) открывает магазин в Риме, он посылает туда Альдо и полностью доверяет ему управление бутиком. Магазин располагался на одной из центральных улиц города (Via Condotta) и туда часто заглядывали известные личности, в том числе Одри Хепбёрн, Софи Лорен и Джон Вайн.
Что касается личных качеств и семейной жизни Альдо Гуччи, то стоит отметить, что он как и многие Гуччи (Gucci) своей семьей считал компанию, которой и уделял большую часть жизни. Альдо Гуччи был женат на англичанке Олвен Прайс, что не мешало тем не менее ему слыть покорителем женских сердец. Когда он открыл филиал в Америке и стал большую часть времени проводить там, их брак фактически распался. Однако он был очень привязан к детям и внукам, хоть и не любил заниматься их воспитанием, но всегда одаривал подарками.
Альдо познакомился с Олвен, когда та сопровождала Королеву Елену из Румынии во время её прибывания во Фьезоле. Она была типичной англичанкой, белокурой с голубыми глазами, которая никогда не пропускала время послеобеденного чая. Она очень любила детей и внуков и посвятила всю свою жизнь им, так как её отношения с мужем носили сложный характер. В целом эта женщина отличалась великодушным характером, а также она была ярой патриоткой, о чем говорят её поступки во времена Второй Мировой Войны, когда она укрывала у себя дома английских солдат, подвергая себя и свою семью большой опасности. После окончания войны она даже была удостоена почетной благодарности за помощь английским военным.
Пятый сын Васко Гуччи был человеком добрым, гуманным и необычно щедрым. Он никогда не оставался безучастным к нуждам других, и о своих работниках заботился как о собственной семье. Известны случаи, когда он своим работникам выдавал деньги авансом для покупки дома или еще чего-то. Будучи большим поклонником театра, он всегда имел билеты на все представления во Флоренции, и если не мог пойти сам, то дарил эти билеты своим сотрудникам. Это был человек оптимистичный, веселый, с шикарным чувством юмора. Он увлекался охотой и очень часто устраивал обеды в своей загородной резиденции, собирая все Флорентийские сливки. Эта его страсть к охоте проявилась во многих аксессуарах дома Гуччи (Gucci).
Самый младший шестой сын Гуччо Гуччи (Gucci Gucci), Родольфо, был единственным, чей путь несколько разошелся с семейным бизнесом. В 1931 году в Риме его приметил режиссер Марьо Камерини, и сразу же предложил ему маленькую роль в фильме. Затем он сыграл роль в достаточно значимом фильме "Рельсы". Ему понравилась профессия актёра и он на какой-то период времени он решил посвятить себя этому ремеслу, сыграв в общей сложности примерно в 30 фильмах. Ему пришлось взять псевдоним Маурицио Д'Анкона, так как его отец Гуччо Гуччи (Guccio Gucci) был против актерской карьеры сына. Во время Второй Мировой Войны Родольфо был военным при киностудии и переехал в Венецию, когда итальянское правительство решило сместить кино в Лидо ди Венеция. После войны, под давлением Гуччо и своей жены, он покинул мир кино и вернулся работать на семейную компанию. Для того, чтобы обеспечить будущее сына Гуччо Гуччи (Guccio Gucci) открывает магазин Гуччи в Милане, и как он когда-то отправил Альдо в Рим, отправляет Родольфо заведовать магазином в Милан. Родольфо Гуччи достаточно долгое время провел в Милане и во многом перенял культуру этого города. Он уделял большое внимание своей одежде, стилю, элегантности. В целом Родольфо обладал менее творческим и очень эгоцентричным характером по сравнению со своими братьями и сестрой, однако он умел обращаться с клиентами со свойственными ему манерами и классом, что и привело к успеху магазина Гуччи в Милане. Родольфо был женат на немецкой актрисе Александре, с которой познакомился на съемках. К сожалению, она умерла достаточно рано, поэтому Родолфо был очень привязан к их единственному сыну Маурицио, несмотря на то, что посвящал ему мало времени, будучи всё время занят делами компании.
Итак, после смерти основателя компании Гуччо Гуччи (Guccio Gucci) в 1953 году управление компанией перешло в руки Альдо Гуччи и его трёх сыновей, хотя остальные члены семьи продолжали играть свои роли в компании. Давайте узнаем побольше о трех сыновьях Альдо Гуччи Джорджо, Паоло и Роберто, которые занимали ключевые роли в компании Гуччи (Gucci) на протяжении многих лет.
Джорджо Гуччи, самый старший, в детстве был очень ласковым, добрым, восприимчивым и гуманным. Он обладал несравненным чувством юмора, спокойствием и умением скрывать свою обеспокоенность, и любую даже самую сложную ситуацию мог встретить с юмором и перевернуть в шутку. Со временем его спокойствие несколько нарушилось, а доброта сменилась строгостью. Он был очень схож и привязан к своему брату Паоло.
Паоло Гуччи, вторый сын, бы самым неспокойным и предприимчивым из трёх братьев. После непродолжительного периода работы в магазине в Риме, он был отправлен во Флоренцию заведовать фабрикой Gucci. Именно он был креаативным мотором компании.. Он черпал свое вдохновение во всём. Однажды увидев грузовичок полный плетеных корзин самых разнообразных форм, он тут же вернулся в офис и начал рисовать, и вскоре появилась соломенная сумка, которая потом блистала на всех пляжах Сан Тропе.Он часто брал рисунки с прототипами новых изделий, подвешивал их как фотографии, смотрел на них внимательно и потом внезапно тыкал пальцем "Вот эта!". Именно он определял новые коллекции компании.
Паоло, как и его отец Альдо, обладал сложным, решительным и порой жестким характером. Уже по тому, как он входил в офис, можно было ожидать, каким будет день: если он надевал свой свитер, то день обещал быть хорошим и спокойным, если же он оставался в пальто, то день обещал быть суровым, новость сразу расходилась по офису, и все знали, что вести себя нужно очень осторожно. Однажды, когда его дочь Патриция вошла в кабинет без разрешения, он выдворил её из комнаты сбросил с лестницы бумаги, которые она принесла. В целом, несмотря на то, что он любил своих дочерей, он всегда был строг с ними, никогда не одаривал их комплиментами, и его одобрения и похвалы нужно было заслужить. Из-за схожести характеров и упертости между Паоло и отцом Альдо часто происходили конфликты, ведь Альдо практически всегда обрубал творческие инициативы Паоло на корню, оставляя последнее слово за собой. В этих отношениях любви-ненависти сошлись два сильных характера, где ни один не хотел уступать другому. Так, после ссор в порыве гнева Паоло мог остановить поставки в Америку назло отцу, где тот заведовал магазином в Нью-Йорке, и давал разрешение только, когда его злость проходила. В целом, после Альдо Гуччи Паоло был вторым человеком в компании.
Младший брат Роберто Гуччи был высоким, худым, с длинными волосами. Он вел себя всегда очень по-английски, уделял большое внимание деталям и имел изысканный вкус во всем. Он был очень дипломатичным и умел легко налаживать отношения с клиентами. Именно он руководил магазином Гуччи (Gucci) на ул.Виа Винья Нуова во Флоренции, а затем на Туорнабуони. Кроме того, именно он наладил экспортно-импортные связи со многими зарубежными покупателями и основал сеть франчайзинговых компаний.
Становление компании
После своего первого магазина на второстепенной ул.Парьоне в 1932 году Гуччо Гуччи (Guccio Gucci) открывает магазин на более центральной и более проходимой улице Винья Нуова, а в 1937 году небольшую ремесленную мастерскую на набережной Лунгарно Гуччардини. Над входом наконец-то появляется заветная надпись G.Gucci.
Успехом компании служило высокое качество продукции, для производства своих сумок Гуччо Гуччи (Guccio Gucci) очень тщательно отбирал ремесленников, на момент основания мастерской их было всего 11, но это были мастера своего дела.
Вторым фактором успеха компании Гуччи (Gucci) стал индивидуальный подход к клиентам. Элегантный магазин Гуччи (Gucci) стал центром притяжения для туристов, а также для местной аристократии и буржуазии, которые могли найти товар на любой вкус, а если нет, то Гуччо всегда стремился наилучшим образом удовлетворять запросы клиентов. Товары Gucci часто индивидуализировались инициалами заказчиков.
В 1944 году набережные Флоренции были подорваны отступающими немецкими войсками, и мастерская Гуччи (Gucci) пострадала. Гуччо Гуччи (Guccio Gucci) пришлось собирать куски мрамора и дерева, чтобы использовать их для восстановления помещения. Однако уже в 1946 году компания Гуччи (Gucci) стала официальным поставщиком для Королевского Двора, что придало ещё большего престижа компании.
В послевоенные годы был кризис, и компания начала использовать более дешевые материалы. Так, в ходу был лён, который комбинировался с кусочками кожи. А для ручек использовалось дерево и бамбук. Идея использовать бамбук родилась из того, что Васко Гуччи коллекционировал трости, одна из которых была сделана из бамбука.
Примечательно, что все магазины Гуччи (два во Флоренции, один в Риме и один в Милане) во время войны и после оставались открытыми. Секрет заключался в том, что все члены семьи постоянно присутствовали там, и умели особо угодить своим клиентам, и кроме того, всегда тщательно подбирали персонал и управляющих. Со стороны персонала всегда было глубокое уважение к братьям Гуччи (Gucci), хотя правила поведения в магазине были достаточно строгими. Зато практически каждое воскресенье Гуччи (Gucci) традиционно собирали за совместным обедом своих работников и их семьи.
Клиентами были в основном известные люди, поэтому часто возле магазина толпились папарацци, тогда гостей уводили в специальный частный зал, где они могли насладиться покупками в уединении. Часто они получали небольшой презент от компании Gucci в виде платка или ремня.
Однажды в Магазин в Милане зашла принцесса Монако Грейс, к сожалению, она не нашла платок с цветочными мотивами, так как все платки, которые были в наличии, имели рисунки, связанные с животным миром или охотой. Тогда Родольфо Гуччи сразу же заказал своим дизайнерам разработать платок с цветами, который в итоге был вдохновлен картиной Боттичелли "Весна" и был выполнен в 36 цветах, что было рекордом для того времени.
Родольфо в Милане встречал своих посетительниц поцелуем руки и заваливал их комплиментами, так что никто не уходил без покупки. Каждый товар мастерски упаковывался и производил впечатление.
Альдо в Риме во всех красках рассказывал потенциальному клиенту о характеристиках той или иной сумки и её возможной комбинации с пальто или костюмом. Он сам прогуливался по магазину с сумкой, демонстрируя клиентам её красоту и достоинства. От него тоже редко кто уходил без покупки.
В 1961 году магазин Гуччи должна была посетить сама Королева Англии Елизавета, но в виду недомогания визит пришлось отменить.
В пятидесятых годах зародились известные две GG. В процессе сборки одного из чемоданов с рисунком из ромбов, Паоло Гуччи, предложил на месте их стыковки поместить две "буквы G". После дискуссий с остальными членами семьи было принято решение, каким именно образом эти две G должны были располагаться, таким образом, утвердился новый логотип Гуччи (Gucci).
Расширение ассортимента компании и выход на другие континенты
В 1953 году Альдо решил продвинуть бренд Гуччи (Gucci) в Америке, куда и отправился со своим братом Родольфо, несмотря на то, что их отец Гуччо Гуччи (Guccio Gucci) несколько опасался этой задумки, считая её слишком рискованной, и боясь потерять всё то, что он построил за эти годы. Успех не пришел сразу, но Альдо с его харизмой и неповторимым миксом обходительности и элегантности удалось завоевать американскую публику. Вскоре после Нью-Йорка бутики были открыты в Париже и Лондоне. Гуччо Гуччи (Guccio Gucci) не удалось увидеть, как его компания разрослась по всему миру. Он умер в 1953 году от инфаркта в возрасте 72 лет.
В эти же годы Альдо придумал также девиз компании: "Качество запоминается надолго, после того как забыта цена".
В 1962 году Президент Соединенных Штатов Джон Кеннеди купил в магазине Гуччи (Gucci) два чемодана и три сумки. Чек подписанный им поместили в рамку и повесили в офисе. Позднее он сказал Альдо "Вы являетесь самым важным послом итальянского стиля в Америке".
Со временем имя Гуччи (Gucci) стало не просто брендом или лидирующей компанией в своей сфере, имя Гуччи (Gucci) стало символом статусности, высокого класса и хорошего вкуса. Среди товаров Гуччи (Gucci) можно было встретить не только сумки, но и аксессуары, ювелирную продукцию, часы, духи, пепельницы и керамические статуэтки. В 70-х гг. началась настоящая модная линия одежды Гуччи (Gucci).
Конкуренция в те времена была небольшая, единственным, кто действительно мог посоперничать с Gucci, была компания Hermes.
В 1966 году фабрика и магазин Гуччи (Gucci) пострадали во время наводнения. Паоло Гуччи остался на фабрике, пытаясь спасти от наводнения то, что можно было спасти. Затем последовали долгие месяцы восстановления. В 1967 году был открыт первый магазин на ул. Торнабуони во Флоренции. Работая со знаменитостями и элитой, уровень обслуживая в магазине был на высоте. У всех продавцов была элегантная форма и вышколенная улыбка. Молодые представители семьи Гуччи (Gucci) после окончания школы в основном шли работать на фабрике или в магазине, начиная с азов и постепенно осваивая все аспекты деятельности компании. В 1968 году в компании изобретают новый вид сумок из пластифицированной ткани, которые американский и японские рынки восприняли на ура.
В эти же годы компания решает дополнить линейку своей продукции обувью. В моду вошли мокасины на английский манер. Гуччи (Gucci) добавляют на них конный зажим, а позднее под него подшивают фирменную красно-зеленую ленту. В конце 60-х годов они едут с новой продукцией в Америку, где им удается продавать около 300 пар обуви в день.
Многие Голливудские актеры были постоянными покупателями. Вуди Аллен в 1979 году показал витрину магазина Гуччи (Gucci) в своем фильме Манхэттен, чтобы передать изящную атмосферу 5 Авеню. Компания Кадиллак выпускает в том же 1979 году линию автомобилей Сивилья, чей салон был выполнен полностью в стиле Гуччи (Gucci): кожаные сиденья перетянутые красно-зеленой полоской, инициалы GG на передней панели и багажник заполненный чемоданами Гуччи (Gucci).
В Токио и Гонконге также жаждали открыть магазины Гуччи (Gucci). Это был мировой успех.
В придачу к главному офису на ул. делле Кальдайе в 1970-71 гг. была открыта новая фабрика Гуччи (Gucci) в пригороде Флоренции, Скандичи. Это было современное здание из бежевого мрамора, окруженное садом и зеленой лужайкой. Будучи большим садоводом Паоло засадил сад редкими растениями, ирисами и кипарисами. Он также сделал там небольшое озеро, куда запустил уток и одного белого лебедя. Всего новая фабрика насчитывала около 200 рабочих, включая отдел моделирования, создания прототипов, отдела кройки и пошива, коммерческий и финансовый отделы. Кроме того в здании был огромный зал с образцами продукции, в котором встречали закупщиков, проводили собрания, позднее он стал сценой для модных показов. При здании была столовая для персонала, и Паоло Гуччи всегда обедал со своими сотрудниками, прислушиваясь к их нуждам, радостям и их идеям.
В 70-х гг. компания начала активно проводить показы новых коллекций внутри фабрики Gucci, приглашая иностранных закупщиков и известных личностей. Атмосфера была удивительная! Это были счастливые годы, когда компания в полной мере наслаждалась своим успехом, а семья была единой.
Показы принесли свой результат, заказы из Америки не заставили себя ждать. Ненси Рэган заказала особую сумку для своего восхождения в качестве первой леди США. Актриса Джоан Коллинс заказала вечерню сумочку из кожи ящера зелёного цвета на цепочке из настоящего золота.
В 1980 году в Нью-Йорке открылся новый магазин Гуччи (Gucci) в 4 этажа с прозрачным лифтом, который позволял наслаждаться всем интерьером магазина. Магазин был отделан травертином, бронзой, на стенах висели гобелены эпохи Ренессанса и предметы современного искусства известных мастеров как Де Кирико, Модильяни и др. Магазин вызывал восхищение и погружал вас в атмосферу роскоши и шика.
1985 году у Маурицио Гуччи, сына Родольфо, возникла идея сделать кроссовки Гуччи (Gucci), и вскоре они были произведены: белые с фирменной полоской Гуччи (Gucci).
Семейные споры и продажа компании
Будучи семейной компанией, каждый хотел внести свою лепту, что очень часто заканчивалось длительными дискуссиями на повышенных тонах. Все члены семьи были разными, но все обладали сильным характером, поэтому каждый хотел, чтобы последнее слово оставалось за ним. Напряжение между членами семьи начало возрастать в 80-х годах. В этот период Паоло Гуччи предложил создать отдельный офис, который бы занимался чисто креативными проектами, который он хотел возглавить. Это предложение было отвергнуто другими членами семьи. Тогда Паоло решил отделиться и создать свою линию товаров под маркой Паоло Гуччи, однако, эта идея не была реализована, так как юридически ему было запрещено использовать имя Гуччи (Gucci). Отделившись, он взял с собой дизанера, моделлиста и двух своих дочерей.
Через 2 года дочь Патриция решила вернуться в семейную компанию Гуччи (Gucci), так как работать с отцом стало очень сложно ввиду его неуравновешенного характера. Но уход Паоло из компании посеял хаос, и Патриция потеряла свои позиции, теперь к ней относились как к простому работнику, дав должность на самых низких позициях. Её заставили носить униформу, контролировали все телефонные звонки, даже за минуту опоздания ей высчитывали оплачиваемый час из зарплаты, её не допускали к документам и собраниям компании. Семья решила выместить все претензии к Паоло на его дочери. Но в итоге благодаря невероятному терпению и усилия, а также хорошим отношениям с Маурицио Гуччи, который был в тот момент директором фабрики, ей удалось занять достойную позицию. В конце концов она занимала должность начальника по связям с общественностью на международном уровне, представляя компанию в других странах и курируя открытие новых магазинов за рубежом.
Склоки внутри семьи между поколениями усилились. Одни хотели, чтобы компания оставалась семейным предприятием, другие хотели сделать из неё акционерное общество. И Гуччи (Gucci) стали акционерным обществом, что вскоре вылилось в большую проблему для компании, так как все акции были распроданы членами семьи. Изначально акции были распределены равномерно между тремя братьями Альдо, Васко и Родольфо. После смерти Васко, в руках двух братьев оказалось по 50% акций. Альдо позже отдал 10% своих акций трем своим сыновьям (Джоджо, Паоло и Роберто), Родольфо же ничего не дал своему сыну, так как тот ещё был слишком молод, однако после смерти отца Маурицио получил 50% акций, оказавшись в преимуществе по отношению с другими членами семьи.
Паоло, оставаясь ещё креативным директором компании, всё также явно жаждал отделиться в независимую структуру, так за годы работы он устал от того, что его идеи всегда воспринимались в штыки. В итоге в 1987 году в игру вступила арабское общество Инвесткорп из Бахрейна, которое предложило выкупить пакет акций, на что Паоло с радостью согласился, вскоре будучи в меньшинстве Альдо, Роберто и Джорджо последовали ему примеру, продав свои пакеты акций. Таким образом, 50% акций оказались у Инвесткорп, тогда так другие 50% всё ещё были в руках Маурицио Гуччи. Таким образом, постоянное соревнование между членами семьи и непреклонные характеры привели к продаже 50% акций и потери компании. В итоге, из Гуччи (Gucci) в компании остались только Маурицио и Патриция, остальные покинули компанию, следуя за своими родителями.
В этот период компанию наводнили новые менеджеры, которые хотели все переделать, начиная от маркетинга и заканчивая отделом производства. Они сместили многих сотрудников, которые работали на предприятии более тридцати лет и поставили новый персонал. Всё было сделано с большим фарсом и новое управление Пользовалось большими привилегиями от автомобилей с частными водителями до люксовых апартаментов во Флоренции. Именно в этот период Маурицио хочет окружить себя громкими именами и приглашает Даун Мелло, которая долгое время работала в крупных американских журналах, именно она подтянула в компанию своего друга Тома Форда. Новые стилисты были возведены на пьедестал, получая немалые заработки, однако, их главная задача была и остается по сей день - всего лишь умело использовать то наследие, которое оставили после себя Гуччи (Gucci).
С 1990-хх годов Инвесткор начала оказывать давление на Маурицио, и в 1993 году на последнем собрании дирекции в Нью Йорке, друг семьи и глава "Гуччи Америка" Доменико дель Соле, чьей поддержкой хотел заручиться Маурицио, бессовестно предал Гуччи (Gucci), проголосовав в пользу Инвесткорп. Таким образом, Маурицио был вынужден продать им свой пакет акций и вся компания перешла в руки Инвесткорп. Так закончилась история семейной компании Гуччи (Gucci).
Comments